Archivio Marketing
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Marketing
L’effetto Pratfall nel marketing
Un’imperfezione può cambiare la percezione di una persona o di un brand. Il significato dell’effetto Pratfall e le sue applicazioni nel marketing.
Gli elementi che si differenziano dagli altri attirano attenzione e memoria. Il principio di von Restorff e le sue applicazioni nella comunicazione.
Marketing
I cinque attori del Customer Journey
Iniziatore, influencer, decisore, acquirente e utilizzatore: riconoscere i diversi ruoli aiuta a comprendere il percorso di acquisto e a progettare la comunicazione.
Attribuiamo più valore a ciò che contribuiamo a costruire? Una spiegazione dell’effetto IKEA e delle opportunità che offre al coinvolgimento del cliente.
Marketing
Promessa, benefit e Reason Why
Che cosa promette un brand e perché dovremmo credergli? I concetti da collegare per costruire un posizionamento e una comunicazione più efficaci.
Marketing
Strategia e tattica: le differenze
Dagli obiettivi alle azioni concrete: come distinguere strategia e tattica e comprenderne il rapporto nel marketing, nel lavoro e nelle scelte personali.
Perché descrizioni generiche possono sembrarci scritte proprio per noi? Il meccanismo dell’effetto Barnum e il rapporto tra interpretazione, aspettative e percezione personale.
Le scelte degli altri influenzano le nostre decisioni. Come funziona la riprova sociale e quale ruolo può avere nelle attività di marketing.
Digital · Marketing
Tecnologia e futuro della salute
Telemedicina e trasformazione digitale aprono nuove prospettive nel settore della salute. Una riflessione sui cambiamenti possibili nei servizi e nei modelli di mercato.
Marketing
Come scegliere il nome di un brand
Il nome è una scelta importante per aziende, prodotti e servizi. Tipologie di nomi ed esempi per orientarsi nel processo di naming.
Un indicatore legato alla disponibilità dei clienti a raccomandare un’azienda. Come si calcola l’NPS e come leggerlo nel rapporto con il mercato.
Marketing
Brand, identità e Brand Equity
Che cosa rappresenta una marca oltre al nome e al marchio? Una guida ai concetti di brand, identità e valore della marca.
